ТМ «Чернігівське» — флагманский национальный бренд компании «САН ИнБев Украина» — продолжает развивать свою коммуникационную платформу. Так, в 2013 году фокус внимания сконцентрирован на высоком качестве ингредиентов, из которых варится это пиво. Одним из важнейших является лучший 100% украинский ячмень. Благодаря ему пиво «Чернігівське» давно завоевало и прочно удерживает позицию Номер Один среди украинских почитателей янтарного напитка, ежедневно подтверждая высокое звание — «Любимое пиво украинцев».
Идея коммуникационной платформы выражается в новом видеоролике ТМ «Чернігівське» «Ячмень», который сейчас выходит на экраны. Его главная идея состоит в том, что наша родная земля дает нам силы, питает нас, наполняя ни с чем не сравнимой энергией. Это подчеркивает натуральность и природную силу ячменя, из которого варится пиво «Чернігівське».
Главный герой нового ролика – молодой украинец — отправляется в дорогу. Его путь пролегает через живописные просторы родной земли, где взору отрываются золотые ячменные поля, бескрайние горизонты, небесная синь, горные пейзажи и люди, которые живут среди этой потрясающей естественной красоты.
Голос за кадром говорит о любви к украинской земле о силе, которую герой получает от родной земли. И кажется, что это украинский ячмень рассказывает нам свою историю. Пиво «Чернігівське» — Номер Один в Украине – гордо заявляет, это качественное пиво «Народжене в Украиїні!»
Ролик изготовлен агентствами Havas Worldwide Ukraine и Lime Lite Studio. Рабочая группа:
В.Шилов, старший бренд-менеджер ТМ «Чернігівське»:
«В рамках рекламной кампании, посвященной качеству, мы хотим не только рассказать потребителям пива «Чернігівське», из чего делается любимое пиво украинцев, но донести основную идею – связь нашего украинского потребителя с нашим настоящим, 100% украинским брендом. Это передается через силу земли, силу духа, любовь к Украине».
Дальнейшее развитие платформы подразумевает размещение ключевого сообщения и на других рекламных носителях.
Sun InBev Ukraine
